Международная реклама считается явным признаком 80-90-х годов прошлого века в связи с глобализацией экономики, расширением операций ведущих компаний за рубежом. В 90-е годы рекламная индустрия бурно развивалась практически во всех странах мира. В частности, благодаря созданию транснациональных корпораций они начали процветать в Восточной Европе, СНГ, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке. Сегодня транснациональные корпорации (НАК) составляют около половины мировой торговли, обладая огромным финансовым, промышленным и научно-техническим потенциалом, и местные рекламодатели вынуждены активизировать свою деятельность, чтобы противостоять влиянию НАК, которое удерживает развивающиеся экономики в проверять. Разделение мира на экономические зоны также способствует усилению конкуренции. «Большая тройка» — США, За рынки сбыта борются японские и западноевропейские корпорации. Новые промышленные гиганты — Южная Корея, Тайвань, Сингапур, Гонконг, Таиланд, Бразилия, Турция — усиливают эту борьбу. Экономическая мощь объединенной Германии выходит за рамки канала и ищет жизнеспособный регион. Рекламную деятельность транснациональных корпораций осуществляют ведущие международные рекламные агентства мира. Корпорации с известными товарными брендами представляют свою продукцию сразу нескольким рекламным агентствам. Несколько агентств могут рекламировать один продукт, например, если одна компания творчески разрабатывает имидж бренда (публикация, написание сценария), другая разместит эти бренды в средствах массовой информации. Новые транснациональные корпорации, выходящие на новый национальный рынок, не теряют связи с представителями своих постоянных рекламных агентств в этих странах.
Именно поэтому компании и фирмы, финансовые институты и банки развитых стран не жалеют денег на рекламу. В США, например, на эти цели тратится около половины того, что сейчас тратится на вооружение (около 160 миллиардов долларов). Международная деятельность каждого из рекламных и телекоммуникационных концернов, таких как Double UP, Interpublic Group, Saatchi & Saatchi, Dentsu, Omnikam Group, намного превысила 10 миллиардов долларов. Это рекламные гиганты Америки, Европы и Японии. В других странах, включая Восточную Европу и бывшие советские республики, промышленность не достигла значительного уровня.
То есть это уникальный показатель не только «двигателя рекламы и торговли», но и общего уровня развития. Например, промышленность Японии, которая была разрушена Второй мировой войной, была застойной и неэффективной. Восточные товары были одними из самых низких в мире. Поскольку напечатанная на них этикетка «сделано в Японии» считалась проклятым знаком, японские компании пытались продавать свою продукцию, не называя страну. Сегодня в Японии цель производства высококачественных товаров поднялась до уровня государственной политики: Восточный регион — единственная страна, где инициатива «идеального продукта» стала национальным девизом. Японцы также могут без особой суеты продвигать свои промышленные достижения.
Изучение рекламы в СМИ показало, что реклама отечественных товаров не превышает 40% от общего объема газетной рекламы и менее 25% телевизионной рекламы. Международную рекламу на рекламном рынке Казахстана можно разделить на две группы: — Международная реклама зарубежных производителей, ориентированная на казахстанских потребителей. Такая реклама включает рекламу Nestle, Vrigles, Procter and Gamble на казахстанском рынке; — имиджевая реклама, побуждающая бизнесменов покупать товары в определенном магазине, у конкретного продавца, компании.
